UAB "Reklamos tyrimai" blic monitoringas: kalėdinės mobilaus ryšio operatorių dovanos

Projekto partneris: www.synopanel.lt

10 labiausiai pastebėtų reklamų

Apklausa atlikta 2009 m. sausio 7-9 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė "Reklamos tyrimai". Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos "Synopticom" respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 223 respondentų (nuo 15 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis iki 45 metų, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

Labiausiai pastebėta reklama

Gruodį mus (reklamos neaplenkiamus Lietuvos žmones) vėl "papirko" sumanus humoras – na ir kalėdinės nuotaikos. Iš lauko reklamos stendų buvome stebimi stotingo, pilvoto, tatuiruoto zuikučio-baikerio, kuris TV reklamoje tampa pačiu tikriausiu besišypsančiu anūkėliu, paskambinus močiutei. Sumaniai panaudotas humoras, įvairių reklamos kanalų sinergija ir maloniai atpažįstamos meilių tarpasmeninių santykių situacijos (=empatijos efektas), matyt, ir lėmė šios kampanijos sėkmę.

Vieta	Prekės ženklas	Trumpas aprašymas	Indeksas
1	Bitė (taip pat minėta kaip Labas, Omnitel, Tele2)	TV reklama (taip pat minėta lauko, radio reklama): reklamos veikėjai dalijasi epitetais: katinėli, meškuti, kenguryte; močiutė skambina zuikučiui-baikeriui; "Kalėdos – stebuklų metas, kuomet šneka net gyvūnėliai".	4,93
2	Tele2 Pildyk	TV reklama: serialo veikėjai ruošiasi Kalėdų Senelio sutikimui, mokosi suomių kalbos; kitoje serijoje – su Kalėdų Seneliu, kuris nukrenta nuo kėdės.	3,35
3	Tele2	TV reklama: serialas "Ir turtuoliai taupo"; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną.	2,82
4	Omnitel, Omni Connect	TV reklama: šeimos narys dovanų gauna laiko riestainį, kuris rodo tris metus į priekį; "per tris metus daug kas gali pasikeisti", išskyrus mobilaus interneto kainą.	1,94
5	Bonux	TV reklama (minėta moterų, merginų): Juozas nori pirkti minkštiklio, bet miltelių sudėtyje jau yra minkštiklio; "ak, Juozai...", sako žmona; Juozui prisisapnuoja, kad jis mokyklinukas, žmona kviečia prie lentos.	1,41
6-8	Omnitel	TV reklama: kalėdinė melodija sudėliota iš skirtingų realių garsų (juoko, automobilio signalizacijos, t.t.)	1,06
6-8	Nicorette	TV reklama: du draugai meta rūkyti; vienas naudoja specialų pleistrą, jaučiasi gerai, eina į vakarėlius; kitas jaučiasi prastai.	1,06
6-8	Paradontax (arba neatsimena prekės ženklo)	TV reklama: į kriauklę, valantis dantis, išspjaunamos seilės su kraujais; iškrenta dantis; siūloma dantų pasta, kuri "padeda sustabdyti dantenų kraujavimą".	1,06
9-10	Pampers	TV reklama (minėta moterų, merginų): moteris dainuoja lopšinę, rodomi ramiai miegantys mažyliai.	0,70
9-10	IKI	TV reklama: prekybos tinklas "net 1000 pirkėjų apmokės šildymo sąskaitas".	0,70

Šaltinis: "Reklamos tyrimai" (www.reklamos-tyrimai.lt)

Respondentų klausiama: "Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?" Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,82 reiškia, kad reklama minėta daugiau nei du kartus dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.